Épisode 16 : La publicité sauvera-t-elle le monde ?
DESCRIPTION DE l'ÉPISODE
Dans cette enquête, la question de nos imaginaires et de nos désirs revient très régulièrement : comment se fait-il que nous ne changions pas nos comportements (ou si peu) alors que nous savons, rationnellement, que nombre d’entre eux ont un impact désastreux sur l’environnement ? Pourquoi achetons-nous des voitures toujours plus grosses et plus lourdes, alors que leur tonnage et leur faible aérodynamisme augmentent leur consommation d’énergie ? Pourquoi la marque de fast-fashion SHEIN représente-t-elle 22% du bilan carbone d’une adolescente, alors qu’elle repose sur un business model d’hyperconsommation à bas coût que l’on aimerait croire dépassé ?
Une partie de la réponse est peut-être à chercher dans la publicité : omniprésente dans nos vies sous de multiples formes, elle diffuse une certaine idée de ce que doit être le bonheur, en reliant de façon plus ou moins explicite la consommation et la satisfaction.
Comment en est-on arrivé là ? Pourquoi la publicité valorise-t-elle le « toujours plus » ? Si elle influence autant nos imaginaires et nos désirs, peut-on la « retourner » pour qu’elle nous incite désormais à la sobriété ? Peut-on attendre des entreprises et des marques qu’elles endossent la responsabilité de faire pivoter notre modèle économique, basé sur l’équation « prix x volume » ?
Alors, la publicité peut-elle nous sauver de nous-mêmes ?
LE TÉMOIN INVITÉ
Mehdi a passé 10 ans en agence de communication. Il est aujourd’hui directeur de clientèle chez Sidièse, une agence pionnière dans la transition des marques. Avec les équipes de l’agence, il se bat pour faire évoluer les métiers de la communication et de la publicité vers moins de Greenwashing et plus d’engagement sociétal.
Convaincu que les entreprises peuvent impulser un réel changement dans nos comportements de consommateurs, il travaille également à l’amélioration de l’empreinte environnementale de son secteur, en promouvant la conception et la réalisation de campagnes de communication plus responsables.
LES SOURCES DE L'ÉPISODE
A lire
L’esthétisation du monde ; Vivre à l’âge du capitalisme artiste (Gille Lipovetsky et Jean Serroy – Gallimard – 2016)
Le Marketing peut-il sauver le monde ? (Nicolas Lambert – Racine Eds – 2023)
A écouter
Le marketing peut-il sauver le monde ? écouter le podcast avec Nicolas Lambert
Une courte interview de Nicolas Lambert sur Nostalgie Belgique
A retrouver sur Internet
Les ressources de l’ADEME sur le sujet de la communication : https://communication-responsable.ademe.fr/ et https://communication-responsable.ademe.fr/conference-de-presse-la-communication-face-aux-enjeux-de-sobriete-replay-disponible ;
A voir ou à revoir
Les meilleurs moments de Culture Pub : http://www.culturepub.fr/
Pretty Woman (1990) : Voir la bande-annonce
4 collectifs dénoncent l’omniprésence de la pub à Angers : Voir la vidéo
Au générique de l’épisode
https://www.youtube.com/watch?v=UVJhqnkPmD8https://www.youtube.com/watch?v=zS11Lvi9_xQhttps://www.youtube.com/watch?v=lnk91YySb9Ihttps://www.youtube.com/watch?v=qccoGJcPoR8https://www.youtube.com/watch?v=-8OsORjCyG8https://www.youtube.com/watch?v=-6M_to6gRxUhttps://www.youtube.com/watch?v=_HKHGJuzEVIhttps://www.youtube.com/watch?v=tEF1zvPKkkEhttps://www.danstapub.com/mazda-defie-la-nuit-avec-sa-toute-nouvelle-campagne-publicitaire/https://www.youtube.com/watch?v=UUlZmZ_sd_Ehttps://www.youtube.com/watch?v=kpibIsyvHWwhttps://www.aaaa.org/timeline-event/vw-encourages-world-think-small/?cn-reloaded=1https://www.youtube.com/watch?v=SeRl2j_XtRUhttps://www.youtube.com/watch?v=-Z2T5FEHw40https://open.spotify.com/track/48i055G1OT5KxGGftwFxWy?si=19721f5a210d4763http://www.culturepub.fr/videos/evian-bebes/https://www.youtube.com/watch?v=Vor_XGsXp5Yhttps://www.youtube.com/watch?v=PKHroPwBXeAhttps://www.youtube.com/watch?v=oYhgioNfd4Ehttps://www.youtube.com/watch?v=A3I7acH_rA8https://www.youtube.com/watch?v=CUFyjQYHUdMhttps://www.koreus.com/video/pub-dewalt-perceuse.html